，著名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报此后瑜伽，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非增色的事迹策动，而是其多次披露的股份回购手脚。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在致力测验挽回亏蚀近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时瑜伽，还将投资眼神转向女性运动范畴，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前发表了公司上市此后的首循环购计算。据筹划，Keep董事会将时常正在公然墟市实行股份回购，按照墟市景况动用最多1600万港元（约合群多币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；全部耗资约472.25万港元（约合群多币436.92万元）。只管金额和回购周围并不大，但Keep的安闲回购一度引来短线南向资金的合怀，联结推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的流程中，Keep港股股价产生两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的大肆买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势照旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破纪录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，脱节了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的连接上涨，多家券商发表相干研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化生意机合及控费步骤胀吹减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式办理计划。

　　此前，刚直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发卖和营销用度持续降低，策动公司急迅亏蚀急迅收窄，估计正在2024年Keep将进入红利过渡期，并正在2025年竣工红利。

　　只管2023年Keep内部降本增效成绩明显，但弗成漠视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成鲜明影响。

　　2023年财报显示，平台月生动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员周围为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量生动用户的告别直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物部门收入同比下滑16.8%，最终该部门收入为9.46亿元。该生意成为Keep正在2023年独一营收下滑的生意，导致公司终年事迹产生3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已征战起消费习俗，付费愿望较强，策动会员付费排泄率上升、毛利率上升，填补了部门运动产物发卖增进穷困的吃亏。

　　为了更动近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024岁首，Keep继续紧闭并裁汰了线下健身门店Keepland的筹办周围。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI工夫联结研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年急迅胀起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep连接推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、擢安定台生动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌行为吸引了不少合怀，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在致力筹办平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少许列运动工具、户表装置，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的离任创业高管团队。

　　材料显示，tan theta建设于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等联结创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元操纵，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。

　　观研通知网发表的瑜伽裤行业通知显示，2022年我国瑜伽行业墟市周围约为503亿元，个中瑜伽用品墟市周围约为208亿元瑜伽，占瑜伽行业墟市周围的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该范畴，多个国表里头部运动品牌已占据了各个价位的瑜伽裤消费墟市。个中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是各式代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市周围较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍然让墟市逐鹿趋于白热化。发卖周围最大的Lululemon都已主动测验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采用创业并加码瑜伽裤范畴，并不算一个最好的采用。

　　但另一方面，相较于增进迟缓、联思空间较幼的科技运动观念，Keep也必要为新老股东、投资者带来新的改变。而运动衣饰等标签或将有利于巩固公司正在资金墟市的存正在感，避免此前始末过数次的投资者焦心性出逃。Keep一日涨超19%回购抬升股价 加码瑜伽裤赛路