3月28日，运动科技公司Keep（宣布了截至2023年12月31日的年度功绩通告。

　　财报显示，2023年Keep总营收21.38亿元，同比裁减3.3%；非美国通用管帐原则下净蚀本2.95亿元，蚀本同比收窄55.7%。

　　目前Keep的收入紧要由三一面组成：自有品牌运动产物健身、线上会员及付费实质、告白及其他。

　　起初是自有品牌运动产物。2023年Keep自有品牌运动产物收入9.46亿元，同比裁减16.8%。Keep呈现，因为电商消费者信仰低于预期，影响了自有品牌运动产物的收入，以及公司对新产物扩张和市集战略都选取相对把稳的战略。

　　其次是Keep的线年Keep线上会员及付费实质收入为9.96亿元，同比伸长11.4%。这一面的营收占比也提拔至46.58%，成为营收第一大来历健身。

　　结尾是告白及其他营业。2023年Keep告白及其他的收入为1.96亿元，同比伸长8.6%。Keep的告白及其他收入固然同比伸长了8.6%，但这一项营业的业务本钱却同比大幅扩充了43.5%。财报中呈现，线上至线下整合营销相闭的广笑本钱扩充了3190万元。

　　2023年Keep的月灵活用户数目2975.6万名，比拟2022年的月活裁减了663.2万名，同比下滑18.22%。同时，均匀月度订阅会员数目319.3万名，同比裁减42.8万名，下滑11.82%。这注明正在吸引和留住用户方面，Keep的实质面对着较大压力。

　　不表，好正在单个用户付费金额有所上涨。财报显示，每名月灵活用户的每月均匀收入从2022年的5.1元伸长到了2023年的6.0元，同比上涨了17.65%。但总的来说，Keep吸援用户留存的才智确实有所低重。

　　从实质层面看，当前B站、抖音、速手等早已构造稠密笔直于健身板块的实质创作家。对待用户来说，得到健身课程资源的渠道变得越来越多，以至是免费的实质课程。

　　例如有Keep会员用户响应，从客岁3月13日后，新进货的用户需进货售价更贵的畅练卡，才干享用本来大凡会员就能享用的直播权柄以及主动调阻力等成效。Keep此举让不少会员感触不满。

　　总的来说，互联网企业的重点逻辑，离不开用户的拉新、留存、转化；但眼下，Keep正在多个闭头都面对不幼的离间。怎样吸援用户、留住用户、让用户恒久付费，仍旧是Keep必要恒久思量的题目。

　　Keep动作“运动科技第一股”，上市从此，身上平素面对着节余困难。设置至今Keep仍未能节余，这大概与健身这个贸易形式实质相闭。

　　当前智好手机已基础普及，用户可通过手机获取资讯健身、刷短视频、玩游戏等，不难创造这些手机APP都是“宠着”用户，连接为用户供给社交文娱需求，用户笑此不疲，平台也赚得“盆满钵满”。

　　然而Keep却“管着”用户。不表，对待上了一天班的打工人来说，掀开APP起来运动健身，哪有躺着玩游戏刷短视频恬逸，因而用户的留存自然就面对离间。

　　另表，线上健身课程也有肯定限定性。例如缺乏互动性和特性化教导等，导致用户难以陆续加入和维持兴味。同时，用户对待线上健身课程的付费愿望仍有限，这与消费者的消费风俗等要素相闭。

　　2018年3月首家线下健身房北京华贸Keepland业务。2019年，Keep还上线了幼圭表“Keep轻食”，主打轻食沙拉表卖等健身。

　　从行业来看，中商财富研商院剖释师预测，2024年中国健身行业市集周围将抵达11197亿元。

　　固然Keep尚未节余，但其正在贸易化道途上的研究仍正在陆续；跟着健身行业的连接成长和用户需求的连接转折，Keep大概也能创造更多的市集时机。“健身第一股”Keep亏得少了 贸易化仍正在追求